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互联网烟草广告正以95万条软文充斥小红书APP
时间:2021-03-31 16:07

虽然国家明令禁止,但网络烟草广告依然大量存在,且更加隐蔽。昨天,北京疾控中心发布了2018年中国互联网影响数据监测结果。拥有众多年轻用户和相对缺乏监管的互联网平台已经成为烟草营销的重灾区。此外,在一些以“发现更美好的生活”为口号的生活方式分享应用中,也有很多针对女性的烟草营销信息。据《北京青年报》记者调查,一款名为“小红本”的APP上有9万多条与“香烟”相关的营销信息,大多是以“评价”、“种草”等软文的形式开发出来的,吸引了大量读者的关注。

根据市疾病预防控制中心发布的《2018年互联网烟草营销数据监测报告》,2018年1-6月共捕获烟草广告及推广相关信息51892条,烟草新闻7289条,吸烟者讨论47304条。烟草广告和促销相关信息中,烟草代理商的销售信息最多,占76.13%;1959年烟草购销信息,占3.78%;1977条烟草广告信息,占3.81%;烟草赞助信息265条,占总数的0.51%。

北京疾控中心副主任曾晓彤表示,在中国,男性仍然是卷烟的主要消费者,但在互联网平台上,女性和青少年正成为烟草营销信息的主要传播对象。监测显示,一些主要面向女性的导购分享平台上有大量烟草营销信息(2051篇),这些生活分享平台中约有70%是女性用户。除了“抽烟”“抽烟”“爆珠”“细枝”“爱幸福”也成为女性最喜欢讨论的关键词。

与此同时,拥有众多年轻用户和相对缺乏监管的互联网平台成为烟草营销的重灾区。在监测的14个网络平台中,从微博获取的烟草广告和促销信息最多,占82.54%。2019年3月15日,新浪微博数据中心发布最新《2018微博用户发展报告》,显示18-30岁的年轻用户占微博平台用户的75%。因此,女性和青少年正成为烟草营销信息的主要传播对象。

《互联网广告管理暂行办法》明确规定,禁止利用互联网发布烟草广告。然而,随着互联网产业的快速发展和互联网传播模式的改变,烟草网络营销仍然大量存在。值得一提的是,相比传统的广告形式,互联网平台上的烟草营销信息使用了更多的软植入手段,更加隐蔽。

北青报记者注意到,此次监测中发现了大量与烟草广告和促销相关的软文信息和伪科学信息。其中,捕获情感类软文信息7766条,占14.97%。这些感性的软文通过渲染烟草与爱情、友情、亲情的关系,传播烟草信息,美化吸烟行为,提升公众对烟草品牌的认可度。

同时,本次监测还捕捉到418条烟草相关伪科学信息,传播与科学相悖的伪科学信息,以强化品牌知名度,吸引更多潜在客户。这些隐藏的广告信息会给相关部门的监管工作带来困难和挑战。

据《北青报》记者调查,在一些以女性用户为主、原本用于“生活方式分享”、“种草”的应用中,有很多烟草营销文章,通过软传播达到“广告”的目的,主要是推广“适合女性的香烟”。

在一个叫“小红本”的APP上,记者输入“烟”字进行搜索,页面提示有9.5万个“笔记”,第二个关键词是“女士”,第三个关键词是“女烟”。本页推荐的题目是“电子烟”。点击后,“电子烟”话题有2656条注释,共计491.6万次浏览。搜索“女士烟”可以找到6848笔记。随便打开其中一篇,就会看到这些文章都是通过“评价”和“体验报告”的方式展示的烟草信息。但是这种“种草”,哪一种不看哩

比如主页上有一篇文章叫《硬核少年电子烟,拒绝二手烟》,上面写着标题,认为是劝阻吸烟,但打开后介绍了一款电子烟产品。另一篇文章《少女心事想了好久要不要买还是入手了,给大家分享一下我的测评好了》,以“吸烟有害健康”为开头,然后介绍了一种1000多字的香烟,获得4168个赞,698条评论,4837个用户收集了这篇文章。评论的第一条写道:“一个不吸烟的人已经认真仔细地阅读过了!”

“这种软植入很隐蔽,不是传统意义上的广告,但实际上是为了广告的目的。许多出版商是烟草营销组织的幕后黑手。”一位长期从事控烟公益事业的工作人员告诉《北青报》,“这些生活方式分享app的主要对象是女性,女性已经成为烟草网络营销的主要对象”。

北青报记者了解到,2016年,中国发布《互联网广告管理暂行办法》,禁止利用互联网发布烟草广告。此前,《世界卫生组织烟草控制框架公约》第13条规定,烟草广告、促销和赞助是完全禁止的。2015年新修订的《中华人民共和国广告法》也明确规定“禁止在大众传媒或公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告;禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。

北青报记者了解到,互联网烟草营销数据监测是由北京市疾病预防控制中心和北京大学新媒体研究所社交媒体研究中心联合开展的。监测采用网页爬虫自动识别关键词的技术,对我国部分烟草企业在互联网上的广告和促销发布情况进行了初步调查研究。监测时间为2018年1月1日至6月30日,主要分析烟草广告宣传信息发布数量、各种网络平台上烟草广告宣传信息的特点和新动向、典型网络烟草广告宣传服务案例分析以及烟草信息发布者的特点。经过控烟行业专家、法律专家、市场监管专家、网络管理专家三轮论证,梳理出信息分类、判断和防控措施,以期为我国互联网平台上的烟草营销信息监管提供帮助。

北京市疾病预防控制中心表示,下一步将从以下三个方面进行深入研究,为净化中国互联网控烟环境提供依据:一是继续监测互联网烟草营销情况,深入挖掘监测数据,收集典型案例,定期公布监测结果;二是加强政府相关部门合作,筛选典型案件,将涉嫌违反《广告法》的案件提交相关部门处理;第三,组织专家整理反驳伪科学信息,充分利用互联网加强对公众的控烟教育和法制教育,动员社会监督,净化互联网环境。

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