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调查报告:互联网烟草营销使用了大量感性的软文
时间:2021-03-31 16:07

4月15日,论文()从北京市疾病预防控制中心获悉,北京市疾病预防控制中心与北京大学新媒体研究所社交媒体研究中心合作,对2018年中国互联网烟草营销数据进行监测。

据北京疾控中心介绍,本次监测采用网络爬虫自动关键词识别技术,对国内部分烟草企业在互联网上的广告和推广进行了初步调查研究。

2018年1-6月,共捕获烟草广告及促销相关信息51892条,烟草新闻7289条,吸烟者讨论47304条。烟草广告和促销相关信息中,烟草代理商的销售信息最多,占76.13%;1959年烟草购销信息,占3.78%;1977条烟草广告信息,占3.81%;烟草赞助信息265条,占总数的0.51%。

其实早在2016年,《互联网广告管理暂行办法》就禁止利用互联网发布烟草广告。

与传统的广告形式相比,互联网平台上的烟草营销信息使用了更多的软植入,隐蔽性更强。在这次监测中,发现了大量与烟草广告和促销相关的软文信息和伪科学信息。

其中,感情类软文7766条,占14.97%。这些感性的软文通过渲染烟草与爱情、友情、亲情的关系,传播烟草信息,美化吸烟行为,提升公众对烟草品牌的认可度。此次共捕获418条烟草相关伪科学信息,传播与科学相悖的伪科学信息,以强化品牌知名度,吸引更多潜在客户。

在监测的14个网络平台中,从微博获取的烟草广告和促销信息最多,占82.54%。2019年3月15日,新浪微博数据中心发布最新《2018微博用户发展报告》,显示18-30岁的年轻用户占微博平台用户的75%;监测还发现,一些主要面向女性的导购分享平台上有大量烟草营销信息(2051篇)。

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